Som författare är det viktigt att förstå var dina läsare finns online. Rapporten Svenskarna och internet 2023 ger en detaljerad inblick i hur svenskar använder sociala medier, vilka plattformar som är mest populära, och hur användningen varierar mellan olika åldersgrupper. Här är de viktigaste insikterna från rapporten.
Tiktok växer mest
År 2023 visar Tiktok den största ökningen bland sociala medier i Sverige, med en ökning från 20 procent till 24 procent av användarna. Andra plattformar som också växer inkluderar Twitter, Roblox, Reddit och Flashback. Tiktok är särskilt populärt bland personer födda på 90- och 00-talet, medan Roblox ökar mest bland barn födda på 2010-talet.
Skillnader mellan generationer
De mest använda sociala medierna i Sverige är Youtube, Facebook och Instagram. Men när man tittar närmare på olika åldersgrupper syns tydliga skillnader. Bland de födda på 2000-talet är Snapchat, Tiktok och Roblox populära, medan Facebook och Instagram inte längre toppar listan. För äldre generationer, födda på 1900-talet, är Facebook och Instagram fortfarande favoriter.
Specifika plattformar för specifika grupper
Twitter är mest populärt bland män födda på 90-talet, med mer än hälften som använder plattformen år 2023. Linkedin är populärt bland tjänstemän, särskilt bland 70-, 80- och 90-talister, medan Flashback är mest använt av personer födda på 80-talet. Be Real är en uppstickare bland kvinnor födda på 2000-talet, med 44 procent som använt appen.
Youtube och Facebook: Favoriterna
Om svenskarna bara får välja en social medieplattform är Youtube favoriten. Facebook och Instagram delar andra platsen. Facebook är särskilt populärt bland äldre generationer, medan Youtube och Snapchat är favoriter bland de yngre. Författare kan notera att Youtube är mest populärt bland män, medan kvinnor föredrar Instagram.
Drivkrafter bakom användningen
De största drivkrafterna för att använda sociala medier är att bli underhållen och att fördriva tid. Sociala medier fungerar också som en digital kontaktlista och en plats för att hålla koll på vänner och bekanta. För pensionärer är samhällsinformation och födelsedagsgratulationer viktiga motiv. Kvinnor använder ofta sociala medier som ett digitalt fotoalbum eller dagbok, medan de som vill uttrycka sina åsikter föredrar Twitter.
Umgänge och sociala medier
Unga människor använder sociala medier för att umgås med vänner. Snapchat är den populäraste plattformen för umgänge bland de födda på 2000-talet, medan 10-talisterna föredrar Roblox. Äldre generationer använder främst Facebook och Instagram för social interaktion.
Minskande användning bland ungdomar
Youtube är fortfarande den mest använda tjänsten bland barn och ungdomar, oavsett ålder. Tiktok är mycket populärt bland högstadieungdomar, men Facebook och Instagram ser en minskning bland gymnasieungdomar.
6 procent använder inte sociala medier
Trots den höga användningen av sociala medier finns det en liten grupp internetanvändare, främst pensionärer, som inte använder sociala medier alls. Skälen varierar från att de upplevs som ointressanta och tidskrävande, till tekniska svårigheter och integritetsproblem.
Författare som vill nå sina läsare online bör ta dessa insikter i beaktning och anpassa sin närvaro på sociala medier efter var deras målgrupp spenderar mest tid. Oavsett om det handlar om att skapa engagerande videoinnehåll på Youtube, dela uppdateringar på Facebook, eller interagera med yngre läsare på Tiktok och Snapchat, är det viktigt att vara där läsarna är.
Är du osäker på vad du ska posta på sociala medier? Köp Social media kalendern med idéer för 12 månader framåt.
Comments